Nonostante il numero dei brand aumenti in modo esponenziale, la maggior parte di essi potrebbe sparire dal mercato e nessuno ne sentirebbe la mancanza. Soprattutto nelle economie mature, dove il fascino esercitato dalle marche è in affanno, i brand diventano significativi solo se dimostrano di poter contribuire positivamente al benessere dell’individuo e della collettività, migliorando la qualità della vita e facendosi portatori di valori positivi (…)

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