La nostra capacità di integrare i brand nei grandi eventi, facendo emergere le personalità delle aziende e dei loro prodotti anche in ambiti "difficili" ha una lunga tradizione. Per questo, abbiamo dei progetti e delle location pronte ad accogliere quelle marche attente ai contesti relazionali più importanti, come:

- Salone del Mobile di Milano (Aprile), in un prestigiosissimo contenitore in zona Tortona;

- Festival del Cinema di Cannes (Maggio), in vari spazi prestigiosissimi con la presenza delle star più note al pubblico;

- Campionato mondiale MotoGP (da Marzo a Ottobre), sia sotto forma di sponsorship che di incentive aziendale, assieme ai Team vincenti;

- Olimpiadi di Londra (Agosto), con programmi incentive;

- Mostra del Cinema di Venezia (Settembre), assieme al Premio Kinéo Diamanti al Cinema nel cuore del festival più esclusivo.

Molti sostengono che per un Brand la partecipazione ai grandi eventi (intendiamo dire i festival cinematografici, i campionati sportivi, le kermesse di ogni tipo) possa dare risultati inferiori rispetto a un evento autonomo. Che la visibilità sia fagocitata dall'evento. Che il budget necessario sia enorme. La nostra esperienza ci fa dire che non siamo completamente d'accordo.

Innanzitutto perché oggi è molto difficile e costoso creare un evento che si distingua e che sia in grado di offrire un'esperienza distintiva. Esperienza che invece dà un grande evento riconosciuto, difficilmente accessibile, di tono internazionale e frequentato da personalità di appeal mediatico. Secondo noi la motivazione e l'engagement che vivono i partecipanti coinvolti dal Brand in un grande evento sono molto più vive e durature proprio per l'unicità del contesto, con riflessi positivi anche sulla considerazione che gli ospiti avranno di chi li ha invitati. Essere fianco a fianco dei personaggi amati, oppure partecipare a un momento esclusivo è un privilegio importante per i nostri ospiti. Indubbiamente occorre considerare l'obiettivo del Brand e l'organizzazione che si occuperà del progetto. Ma pochi sanno che il budget necessario per una intelligente partecipazione a un grande evento è nettamente inferiore se paragonato a un evento autonomo organizzato con caratteristiche simili, pur offrendo un ROI molto più alto. Un apparente paradosso che possiamo testimoniare fin dal 1996, quando iniziammo a organizzare eventi negli eventi alla Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia, alle Olimpiadi, ai campionati mondiali motoristici e invernali per molti brand.

Nel 2011 abbiamo co-organizzato il Premio Kinéo “Diamanti al Cinema”, evento ufficiale collaterale della 68.ma Mostra del Cinema di Venezia. Abbiamo coinvolto, tra gli altri brand, anche World Diamond Group, una società che sta espandendosi soprattutto all'estero (nei paesi BRIC). Bene, ancora una volta abbiamo ottenuto un risultato rispondente alle attese con una visibilità sul luogo e sui media superiore ad altri brand presenti, con un budget notevolmente inferiore, costruendo un'awareness incredibile e gestendo una serata con 300 ospiti e 18 attori e registi fianco a fianco. Abbiamo selezionato e portato al Premio una delle più famose attrici di Bollywood, Preity Zinta, che sta aprendo a WDG l'enorme mercato indiano grazie a un endorsement pianificato grazie al nostro ufficio in India.

Colpiti? Dubbiosi? Parliamone, vi mostreremo il nostro modo di pensare e operare.


< Case histories Movantia Eventi