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Un film interattivo per lanciare il nuovo profumo Ducati
Fight For Me. Una campagna branded content innovativa e di
successo.
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Solitamente i profumi comunicano in
modo tradizionale e patinato. Stavolta si sentiva la
necessità di rompere il solito schema utilizzando un modo
nuovo per raggiungere il pubblico privilegiato. Il
progetto Ducati Fight For Me nasce quindi per coinvolgere
attivamente il target con un film interattivo su Web, dove
ogni internauta è chiamato a fare delle scelte lasciandosi
guidare dall’istinto o dalla razionalità.
La storia creata porta a far decidere a ogni utente, lungo
il percorso narrativo, quale potrà essere il proprio
finale, dopo aver fatto delle scelte richieste alla fine
dei vari spezzoni del film. Protagonista della storia è un
ragazzo combattuto tra l’amore di una ragazza “tranquilla”
innamorata di lui e la passione improvvisa per una biker
dalla bellezza sfrontata e sportiva.
Chi scegliere spetta agli internauti: i ragazzi si stanno
misurando tra istinto e razionalità, mentre le ragazze
giocano uno dei due ruoli femminili, in un mix di
seduzione e sensazioni, anche divertenti. Ognuna delle due
dice allo spettatore interattivo: “Fight For Me”, il nome
della fragranza Ducati, appunto. Ma solo una è la scelta
premiata dal film.
Il progetto si sviluppa partendo dalla pagina Facebook
Ducati.Fight.For.Me, lanciata a ridosso delle scorse
Festività natalizie con una campagna su varie testate
online (Gazzetta.it, Mtv.it, Studenti.it, YouTube e
Facebook). Il risultato è sorprendente e in vista della
data dedicata agli innamorati, San Valentino, siamo
prossimi ai 100.000 video visti. Chi vincerà tra le due
ragazze, visto che finora abbiamo assistito a un testa a
testa, con una leggera preferenza per la “tranquilla”?
I sette cortometraggi che compongono la storia, inseriti
su YouTube e programmati in sequenza interattiva, sono
stati prodotti da una troupe di professionisti dove spicca
Fabrizio La Palombara, direttore della fotografia di
numerosi spot televisivi (“The Perfect Human” per Armani,
“Valentina” per Valentino, ecc) e vari documentari e
lungometraggi cinematografici, tra cui “Private” di
Saverio Costanzo, candidato nel 2005 a rappresentare
l’Italia agli Oscar.
Movantia, che ha creato il format in stile “branded
content”, sta gestendo le attività di buzz, engagement e
virali.
>Entra e fai la tua scelta!
< Case
histories Movantia Social Media
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Movantia ha curato per la francese
Perfume Holding, licenziataria del brand Ducati:
- Creatività e progettazione della campagna
- Scrittura del soggetto e art direction
- Produzione del film
- Programmazione software interattività
- Grafica e promozione online
- Viral Marketing
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