Un gruppo anglo-arabo ci ha incaricati di esplorare idee di brand licensing per una nuova linea di profumi. Notoriamente, le griffe della moda e dello sport sono protagonisti assoluti in questa categoria di prodotti. Occorreva però trovare qualcosa di distintivo, di iconico, di speciale. Abbiamo quindi cercato e identificato in Muhammad Ali, la leggenda del pugilato, il brand ideale per una linea di fragranze dove i valori sono i veri protagonisti.

Una serie di considerazioni strategiche legate ai mercati e alla distribuzione ha poi convinto del tutto gli eredi del campione, facendo nascere 7 fragranze inconfondibili anche nel design della bottiglia, un guantone in cristallo con la firma di Muhammad Ali.