Capita spesso di notare dei prodotti famosi in alcuni film, magari utilizzati dai protagonisti. Oppure di ascoltare dei brand all’interno di canzoni. O anche di seguire dei serial o dei podcast dove ricorre spesso, se non sempre, un prodotto. Non parliamo di pubblicità che interrompe un film, oppure di cartelli pubblicitari che vengono mostrati durante eventi sportivi. Qui è tutt’altra cosa.
Benvenuti nel mondo del branded content, dove le storie prendono vita e le marche diventano protagoniste. Se hai un ruolo di marketing in azienda, sicuramente avrai sentito parlare di questa strategia che rivoluziona il modo in cui le aziende si relazionano con le loro audience. Qui descriveremo i dettagli del branded content, raccontandoti come puoi trasformare la tua marca in una star.
Immagina di essere tornato bambino, mentre tua mamma o tuo papà ti incanta con una storia avvincente. Il branded content è esattamente questo: una narrazione coinvolgente che cattura l’attenzione del pubblico ma che in più si intreccia con l’identità di un brand. Non si tratta solo di promuovere i prodotti o servizi, ma di creare un’esperienza emozionale e memorabile per chi ti segue.
Le emozioni sono la chiave per aprire il cuore del pubblico. Il branded content sfrutta questo potere creando contenuti che suscitano gioia, tristezza, felicità e sorpresa. Immagina un video che ti fa ridere, o una storia che ti commuove profondamente. Le emozioni coinvolgono il pubblico in modo autentico, creando un legame indissolubile tra la tua marca e il consumatore.
Nel mondo digitale l’autenticità è diventata una merce preziosa. Le persone cercano connessioni reali e autentiche con le marche che scelgono. Il branded content ti offre l’opportunità di mostrare il lato umano della tua azienda, raccontando storie vere e coinvolgenti. Questo crea fiducia e fedeltà nel pubblico, che si sentirà parte della tua storia e ambirà a farne parte.
La creatività è la bacchetta magica che trasforma un semplice contenuto in un’opera d’arte. Nel branded content, la creatività si manifesta attraverso la scelta dei formati, la narrazione coinvolgente e la capacità di sorprendere il pubblico. Che si tratti di un video emozionante, un podcast divertente o un articolo ispiratore, la creatività è la chiave per distinguersi dalla massa e lasciare un’impronta indelebile nella mente delle persone.
”Il Branded Content è una forma di comunicazione diversa, estremamente efficace
Il branded content può essere definito come un contenuto dove il messaggio pubblicitario non è esplicito, ma mira a veicolare i valori di un brand e nasce dall’esigenza di creare un’alternativa più efficace alla pubblicità tradizionale, alla quale i consumatori sono ormai troppo abituati.
Esistono vari motivi per cui il branded content è considerato un’efficace strategia di marketing:
- Coinvolgimento del pubblico: Il branded content si distingue per la sua capacità di coinvolgere le persone in modo autentico ed emotivamente rilevante. Creando storie interessanti e coinvolgenti, le marche possono catturare l’attenzione delle persone, creare un legame emotivo e stimolare una risposta positiva.
- Creazione di fiducia e fedeltà: Il branded content permette ai brand di mostrare il loro lato umano e di condividere i valori che le contraddistinguono. In molti casi riescono anche a mostrare come funzionano i prodotti o i servizi, a dargli una personalità positiva e a spiegarne i vantaggi. Questo crea fiducia tra la marca e il pubblico, che si sente maggiormente incline a scegliere e a rimanere fedele a un marchio che si allinea ai propri principi e ideali.
- Differenziazione dalla concorrenza: In un mercato saturo di contenuti pubblicitari, il branded content offre ai brand l’opportunità di distinguersi. Creando contenuti originali e creativi, le aziende possono emergere dalla massa e attirare l’attenzione del pubblico in modo unico e memorabile.
- Aumento dell’engagement e dell’awareness: Il branded content può generare un alto grado di engagement da parte del pubblico. Quando il contenuto è coinvolgente e interessante le persone sono più inclini a interagire, condividere e commentare. Ciò porta ad una maggiore brand awareness e a una diffusione organica del messaggio attraverso il passaparola online.
- Opportunità di storytelling: Il branded content offre alle marche la possibilità di raccontare storie autentiche che si intrecciano con la loro identità e valori. Possono essere tratte dalla storia dell’azienda o del prodotto, ma anche essere associate a dei contesti compatibili e pertinenti, come quelli sportivi ad esempio. Ciò permette di creare un forte legame emotivo con il pubblico, che si sentirà coinvolto nella narrazione e si identificherà con il brand in modo più profondo.
- Maggiore visibilità e condivisione sui social media: Il branded content, nelle sue varie forme, ha maggiori possibilità di essere condiviso sui social media. Le persone amano condividere contenuti che trovano interessanti, divertenti o utili. Questo amplifica la visibilità della marca e può portare ad un aumento dell’audience e dell’interazione con il contenuto.
Alcune volte il branded content si estende in una forma più raffinata, chiamata Branded Entertainment, un tipo di contenuto che è in grado di catturare l’attenzione dell’utente molto più a lungo rispetto alle normali pubblicità di pochi secondi. Parliamo di cortometraggi, di miniserie Web o TV, di podcast oppure di videogiochi. Ciò che lo differenzia dal branded content è che l’entertainment non ha come protagonista un prodotto, ma il prodotto è un elemento che entra a far parte della storia. Normalmente viene chiamato Product Placement o Product Integration se si tratta di produzioni cine-televisive famose (come la serie di James Bond 007, dove vengono in mente subito l’Aston Martin e il Martini). Il branded entertainment si concentra specificamente sulla creazione di contenuti di intrattenimento, come film, serie televisive, programmi, video musicali o eventi, che incorporano in modo organico elementi di branding e promozione di un marchio. L’obiettivo principale del branded entertainment è quello di intrattenere il pubblico, creando una connessione emotiva e associando positivamente il marchio all’esperienza di intrattenimento
Quali sono le differenze tra Branded Content e Branded Entertainment? Il branded content può assumere diverse forme, come articoli, blog, video, podcast, infografiche, social media posts, e altro ancora. L’idea è quella di creare contenuti che siano rilevanti e interessanti per il pubblico di riferimento, offrendo informazioni, consigli, storie o esperienze che coinvolgano e creino valore per gli utenti. Il branded entertainment si riferisce specificamente a contenuti di intrattenimento, come film, serie televisive, programmi, video musicali o eventi. Questi contenuti sono progettati per intrattenere il pubblico e sono spesso creati in collaborazione con professionisti dell’industria dell’intrattenimento, come registi, attori o musicisti.
Anche nel mondo digitale in continua evoluzione, il branded content si è affermato come uno strumento fondamentale per le aziende che vogliono farsi notare. Attraverso social media, blog, video streaming e molto altro, puoi raggiungere il tuo pubblico target in modo mirato e coinvolgente. Il branded content consente di amplificare la presenza online, aumentare l’engagement e costruire una community di fan affezionati. In un mare di contenuti digitali, il branded content si distingue per la sua capacità di interagire con il pubblico in modo autentico, offrendo valore aggiunto e creando un legame duraturo.
Come in ogni avventura, è necessario un piano per raggiungere il successo. La strategia nel branded content è fondamentale per ottenere risultati tangibili. Prima di lanciarti nella creazione di contenuti, è essenziale definire gli obiettivi, il pubblico target e il messaggio che desideri trasmettere. Inoltre, è importante valutare i canali di distribuzione più efficaci per raggiungere il pubblico desiderato. Una strategia ben definita ti aiuterà a massimizzare l’impatto del tuo branded content.
Molti brand hanno abbracciato con successo il potere del branded content, ottenendo risultati straordinari. Ad esempio, Red Bull ha creato una serie di video che raccontano storie avventurose e mozzafiato, associando la propria marca a emozioni forti e adrenalina. Nike ha lanciato la campagna “Just Do It”, che si è trasformata in un vero e proprio movimento, ispirando milioni di persone a superare i propri limiti. Sono per caso brand forti? Certo, lo sono anche per questo. Il branded content può trasformare una marca in un’icona culturale e ispirare il pubblico.
Così come ha dei vantaggi, il branded content ha anche i suoi svantaggi. Infatti, è una strategia che alcune volte richiede tempo e non genera un rapido ritorno dei risultati. Occorre pianificare un periodo medio-lungo di presenza dei contenuti, per non perdere l’efficacia di memorizzazione. Deve essere di qualità, altrimenti si rischia di proiettare sul brand un’immagine sbagliata. La misurazione dei risultati non è semplice, perché le ricadute positive avvengono su vari touchpoint, fisici e digitali.
Insomma, il branded content è una potente arma di marketing. Attraverso la narrazione coinvolgente, l’autenticità, la creatività e una solida strategia, puoi trasformare la tua marca in un’esperienza indimenticabile per il pubblico. Se sei pronto a lanciarti in questa avventura chiedici cosa possiamo fare per voi
