Infiniring: consulenza strategica per posizionamento, go-to-market e sviluppo canali
Movantia ha affiancato Le Musolesi, creatori di gioielli, nello sviluppo del progetto Infiniring, una collezione di smart ring arricchiti da finiture in oro, argento e diamanti.
Il lavoro si è concentrato su obiettivi misurabili e progressivi:
- Definire posizionamento e proposta di valore (perché Infiniring e per chi).
- Selezionare il perimetro di prodotto: cosa deve fare lo smart ring e con quale qualità attesa.
- Progettare la strategia di canale (D2C, retail selettivo, partnership con gioiellerie, tech retail).
- Impostare il go-to-market: messaggi, pricing logic, architettura dell’offerta e primi asset di comunicazione.
- Ridurre il rischio: identificare punti critici (compliance, resi, customer care, affidabilità percepita).
Approccio Movantia
Per un prodotto ibrido tra fashion/luxury e tecnologia, il rischio principale è la confusione: “troppo tech” per chi cerca stile, “troppo lifestyle” per chi cerca performance. Il metodo Movantia ha lavorato su tre assi.
- Brand e identità
- definizione di un territorio di marca riconoscibile (valori, tono, estetica, promise);
- lavoro sul significato del nome e dell’idea “infinito” come elemento narrativo (senza cadere nel generico);
- principi guida per coerenza visiva e linguaggio.
- Prodotto e value proposition
- identificazione delle funzionalità davvero decisive per il target (e delle “feature trappola” che generano aspettative irrealistiche);
- impostazione della struttura d’offerta (varianti, bundle, garanzia, servizi);
- logica di prezzo coerente con posizionamento e canali.
- Go-to-market e canali
- comparazione ragionata delle opzioni di lancio: D2C online vs retail selettivo vs partner distributivi;
- criteri per scegliere partner e rivenditori (margini, esposizione, assistenza, capacità di storytelling);
- roadmap di contenuti e attivazioni: dal pre-lancio alla credibilità post-acquisto.
Attività svolte (deliverable)
Nel progetto Infiniring, Movantia ha supportato e/o realizzato:
- posizionamento e segmentazione target (profili d’acquisto e motivazioni);
- proposta di valore e architettura dell’offerta (cosa vendiamo davvero, oltre al prodotto);
- linee guida di pricing e margini per canali diversi;
- bozza di piano go-to-market (fasi, priorità, KPI, metriche di validazione);
- criteri per selezione partner / fornitori / canali (con checklist operativa);
- messaggi chiave e framework di comunicazione per sito, presentazioni e materiali commerciali.
Perché è un progetto significativo per Movantia
Infiniring rappresenta un terreno dove Movantia esprime al meglio la propria utilità: quando un progetto è giovane, ambizioso e rischia di disperdersi tra “marketing”, “tecnologia” e “design”, serve una regia che tenga insieme strategia, mercato e operatività.
Costruire un prodotto ibrido (tech + lifestyle) significa saper gestire aspettative, canali e fiducia. È qui che una consulenza strutturata fa la differenza.
Stai lanciando un prodotto e hai bisogno di un aiuto esperto? Movantia può aiutarti a passare da idea a mercato, con un percorso che riduce errori costosi e accelera le decisioni. Contattaci subito qui
