Dal product placement alla brand association
Come contenuti, cinema, cultura pop ed entertainment possono aumentare memorabilità, desiderabilità e valore percepito di un brand.
Il product placement non deve essere letto come semplice visibilità. Nei progetti più interessanti, la presenza di un prodotto dentro un contenuto diventa associazione: con un immaginario, una storia, un personaggio, un pubblico, una cultura.
Movantia ha lavorato su progetti in cui il placement diventava una leva di posizionamento e relazione. Oggi questa esperienza confluisce nel nostro lavoro su brand partnership, cultural activation e brand expansion.
CONTENT STRATEGY E PRODUZIONE
Non siamo un'agenzia di product placement
Oggi Movantia non si presenta come agenzia di product placement. Usiamo questa esperienza come prova della capacità di collegare brand, immaginario, contenuti e valore percepito.
Il product placement è uno strumento di marketing che lavora sull’emotività, con effetto nel medio e lungo periodo. L’integrazione di brand e prodotti all’interno delle pellicole cinematografiche si sposa perfettamente con l’attuale tendenza della comunicazione a valorizzare il brand piuttosto che il singolo prodotto. E per creare emozione attorno a un brand il cinema, la televisione e i videogames sono media d’eccellenza.
Abbiamo collaborato con varie produzioni cinetelevisive negli Stati Uniti e in Italia, inserendo brand e prodotti con successo. In molti casi siamo stati in grado di intervenire nelle sceneggiature e di gestire i prodotti che andavano integrati nei film.
Il product placement di MV Agusta in “Batman v. Superman: Dawn of Justice”, dove la moto è un oggetto di design statico esposto in una scena chiave del film all’interno di una galleria d’arte. Parte della scena è stata inserita anche nel trailer del film. Operazione curata da Movantia
Due film italiani di successo, “Amore, bugie e calcetto” di Luca Lucini e “Bianco e Nero” di Cristina Comencini, hanno ospitato alcuni brand famosi come Bacardi Martini, Diadora, Barco Capri Fashion. Progetti curati da Movantia
PRODUCT PLACEMENT
Dal placement alla partnership strategy
Il product placement è una tecnica di marketing che solitamente prevede una valorizzazione economica, anche minima, in cambio dell’inserimento volontario di un prodotto o di una marca in un contesto narrativo, al fine di associare le emozioni della narrazione alle caratteristiche di quel prodotto o brand.
Di solito, viene usato nei film cinematografici o nelle serie televisive, dato che è permesso dalle normative internazionali. Molti brand debbono la loro fortuna proprio a questa tecnica: Omega, Bulgari, Aston Martin, Ducati, BMW, Armani, Persol, Ray-Ban, Coca Cola, Martini e tantissimi altri vengono associati a film che li hanno ospitati e che li hanno resi leggende.
La competenza maturata nel product placement viene oggi applicata in progetti più ampi: partnership culturali, branded entertainment, co-branding, licensing, sport e lifestyle activation, contenuti premium e piattaforme relazionali.
NON SOLO CINEMA E TELEVISIONE
Come coinvolgere la Generazione Z
Il product placement nei videogames è uno strumento estremamente interessante per catturare l’attenzione delle generazioni giovanissime, quelle più impermeabili ai media tradizionali come cinema e televisione. Il videogioco offre un ambiente coinvolgente e ricco di azione che attira tutta l’attenzione del giocatore mentre i suoi occhi sfrecciano sullo schermo. La visibilità di un brand, data dalla durata di gioco dei videogames, può essere misurata perché tutti i titoli più gettonati sono online, quindi ogni comportamento è registrato.
Per un brand ci sono varie forme di presenza tra cui l’In-Game Advertising, dove il brand è mostrato sotto forma di cartellone pubblicitario nelle scene del gioco, che può essere anche gestito con variazioni nel tempo perché controllato online; l’Advergame, dove il videogioco è costruito attorno alla promozione del brand o del prodotto; il Product Gameplay, in cui il prodotto è un benefit o un soggetto con cui si gioca o che genera punti gioco.
